12 merken, 13 ongelukken

July 12, 2011

Dit boek is geschreven door Karel Jan Alsem en Robbert Klein Koerkamp.
Karel Jan Alsem was te gast tijdens de lunch en hebben we zijn boek besproken.

In ’12 merken, 13 ongelukken’ beschrijven de auteurs voorbeelden van ongelukjes van merken. Geen merken die verdwijnen, maar gewone, vaak sterke merken die – naar de mening van de auteurs – onverstandige merkbeslissingen namen. Denk bijvoorbeeld aan een te grote wijziging in de positionering van een merk, het ontstaan van inconsistentie of de vervaging van de merkwaarden. Situaties die we in de praktijk regelmatig tegenkomen.

Een leuk en leerzaam boek dat we graag even onder de aandacht willen brengen. Bij deze.

Zie ook www.bol.com. Hier vind je meer informatie en is het boek te bestellen.